Was ist die Amazon Brand Registry?
Die Brand Registry ist Amazons Programm für Markeninhaber. Wer seine Marke dort registriert, weist Amazon gegenüber den Markenbesitz nach und bekommt dafür Schutz- und Marketing-Werkzeuge: automatische Mechanismen, die Angebote mit auffälligen Merkmalen identifizieren und dir zur Prüfung anzeigen, und Funktionen wie A+ Inhalte, Brand Store und Brand Analytics. Über das Meldetool kannst du einzelne Angebote, die deine Markenrechte betreffen, melden und auf deren Entfernung hinwirken.
Die Aufnahme selbst kostet nichts. Was du brauchst, ist eine Marke.
Voraussetzungen: Welche Marke brauchst du?
Amazon verlangt eine eingetragene Wort- oder Bildmarke aus einem akzeptierten Markenamt, für deutsche Händler typischerweise DPMA oder EUIPO (Unionsmarke). In vielen Ländern akzeptiert Amazon auch bereits angemeldete, noch nicht eingetragene Marken, etwa über Amazons IP Accelerator.
Wichtig: Der Markenname muss dem Namen auf deinen Produkten bzw. Verpackungen entsprechen. Wer noch keine Marke hat, geht die Anmeldung zuerst an, sie ist der einzige echte Zeit- und Kostenfaktor auf dem Weg in die Registry.
Brand Registry anmelden: Schritt für Schritt
Die Anmeldung läuft über das Brand-Registry-Portal:
- Marke prüfen: eingetragen oder angemeldet bei einem akzeptierten Markenamt (z.B. DPMA, EUIPO)
- Mit deinen Seller-Central-Zugangsdaten im Brand-Registry-Portal anmelden
- Markendaten eintragen: Markenname, Registernummer, Markenamt und Produktkategorien
- Verifizierung: Amazon schickt einen Code an den im Markenregister hinterlegten Kontakt, oft die Kanzlei, die die Marke angemeldet hat
- Code einreichen und die Freischaltung abwarten
Wie lange dauert die Aufnahme?
Die Prüfung dauert in der Regel wenige Tage bis etwa zwei Wochen. Am häufigsten hakt es beim Verifizierungscode: wenn der Kontakt im Markenregister veraltet ist oder die eingetragenen Daten nicht exakt mit dem Register übereinstimmen. Die Markenanmeldung selbst dauert deutlich länger, beim DPMA und EUIPO meist mehrere Monate.
Noch keine Marke? Auch bei der Anmeldung können spezialisierte Partnerkanzleien unterstützen, inklusive einer Schutzrechtsrecherche vorab, ob das Risiko von Kollisionen mit bestehenden Marken besteht.
Was bringt die Brand Registry?
Mit der Registrierung bekommst du:
- Das Meldetool „Verstoß melden“ für Fälschungen und Markenverletzungen
- Automatische Mechanismen, die Angebote mit auffälligen Merkmalen identifizieren und dir zur Prüfung anzeigen
- A+ Inhalte, Brand Store und Brand Analytics für deine Listings
- Zugang zu weiteren Schutzprogrammen wie Transparency
Plagiate melden: wenn die Registry nicht reicht 2
Über das Meldetool entfernst du einzelne Fälschungen und Markenverletzungen oft schnell. Die Grenzen zeigen sich bei Wiederholungstätern: Angebote tauchen unter neuem Konto wieder auf, Händler sitzen außerhalb von Amazons Durchgriff, oder der Verstoß liegt rechtlich neben der Marke, etwa im unlauteren Wettbewerb oder bei der Produktsicherheit. Dann braucht es rechtliche Schritte gegen den betreffenden Händler selbst, nicht nur gegen das einzelne Listing.
Wie Refix hilft
Refix überwacht deine Listings und die deiner Wettbewerber auf auffällige Merkmale und macht potenzielle Auswirkungen sichtbar. Die Beanstandung läuft über Amazons Meldewege, wo das reicht; wo rechtliche Schritte erforderlich sind, können spezialisierte Partnerkanzleien beauftragt werden. Du hast einen Ansprechpartner, und wo möglich zahlst du nur bei Erfolg.